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918.com博天堂公共关系学案例分析

时间:2018-10-23编辑: admin 点击率:

  加里卡斯帕罗夫被世人公认为是当代的、也是国际象棋史上最著名的棋手,并且先后在1985年和 1989年两决战胜 IBM的计算机,但在 1997年又一次同名叫“深蓝”的计算机交手时败北。

  卡斯帕罗夫对自己那么快就认输懊恼不已。但他更想不到的是自己被IBM精于算计的公关谋略所利用。“深蓝”的主要设计者在赛后说:“我们成功了。这次比赛为我们提供里一次展示IBM技术的机会,所有的主要电视网都做了报道,包括中国在内的 20个国家都报道了这件事,这是一个绝好的市场开拓和宣传的机会。可以说,这一回,‘深蓝’赢了,那么IBM自然就赢了,如果深蓝’输了,那么赢家仍是IBM。”

  的确,当人机酣战之时,人们盯着那个每秒可以分析2亿步棋的“深蓝”时,谁也没有意识到自己在不知不觉中已被IBM公司所吸引,接受认可了IBM的产品。有资料表明,尽管 IBM公司此次花了近 500万美元,包括广告费、奖金及编制计算机超级程序在内的费用。峰瑞报告14:化妆品一路向贵但你。然而这与 IBM 公司在“人机大战” 中的受益程度相比,却等于节约了大约 1亿美元的广告费。

  IBM在策划这一计划时,对传播策略的运用,显得非常老道。IBM重视的东西只是“人机大战”的过程,即由权威性的传播者——IBM公司将传播符号——“IBM计算机”,通过电视媒介这种传播符号传播给受传者——世界公众。在策划这一过程时,IBM充分利用全世界的人几乎都异常关注这场比赛的心理,给媒介提供了焦点新闻。这样就制造了巨大无比的宣传自己的机会,并且是媒体的主动行为。这样一来,918.com博天堂,不仅仅是给IBM节省了近亿羡元的广告费,而宣传效果非同一般。

  就比赛结果来看,若是计算机输了,公司可以继续研制更高级的产品,准备再战象棋大师。前面的几次比赛也给人们提供了这样一种认识:IBM是不断进取,技术不断更新的公司。这也许正是IBM真正想展示自己公司的一面;倘若卡斯帕罗夫输了,正像这次的结局一样,人们肯定在想,“IBM计算机太了不起了。” 所以说,IBM不会输。这正是公关谋略的神奇之处。

  展开全部1、IBM是选择的“特殊事件”营销策略;2、因为无论IBM输或者赢,都都引起了媒体和民众的极大关注达,到了宣传自己的目的。

  展开全部1.途径是通过传媒。博天堂官网2.IBM通过传媒来传播了自己,红杉资本新三板获利超过200%投资逻辑是什么?。提升了自己的知名度,所以自己永远是赢家!

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